2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。刘健不无深情的表示,之所以选择1994这个具体的年份,是因为那是一个艺术爆发的年代,无论是电影、艺术还是音乐,都出了太多太多优秀的作品。拍摄这样一部影片,也是对当年那批艺术家的致敬。
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