起初,剧影联动还是比较个例的现象,直到进入IP时代,它才得以广泛出现,因为影视环境发生了根本性的变化。在前IP时代,电视媒体风光无限,影视文化的生产总体上是供不应求的状态,创作者决定了用户可以看些什么,创作固然顾虑到市场需求,但更多体现的是创作者的趣味、取向和追求。移动互联网时代到来后,视频网站崛起,电视开机率不断降低,用户从传统媒体转移到互联网媒体,影视行业进入了供给过量的状态,内容生产者需想方设法夺取用户日渐稀缺的注意力资源。据外媒透露,导演克里斯托弗·诺兰对《芭比》跟《奥本海默》同天公映感到不满。在最新的发布会上,诺兰被问到是否观看《芭比》时,诺兰直接回答“没有”。有知情人士曾透露,诺兰私底下曾明确提到,不理解为什么华纳要在同一天公映《芭比》。还有人爆料称,也有院线人士曾试图劝说华纳兄弟推迟《芭比》上映,不过被拒绝了。
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